环亚:有关婴幼儿产业,这波统计数据你可以了
栏目:行业新闻 发布时间:2019-08-13 10:04
    2019年4月2日,第一财经商业服务大数据中心(CBNData)协同天猫商城孕妇公布《孕产妇制造行业消费者调研及类目发展趋向》,应用场景CBNData消費互联网大数据,以线上线下孕产妇制造行业中“吃”“穿”“用”“洗发水”“服务项目”几大类目为科学研究范畴,以线上线下孕产妇消費群体为科学研究另一半,分跨代和孕周期洞悉他们的消费者行为,并分析线上孕产妇消費制造行业的现况及其行业发展趋势。
CBNData《汇报》显示信息的孕产妇消費群体肖像:
1)独立选购的女士顾客超百分之七十;
2)86后、95后为关键消費群体,96后迅速掘起;
3)年消費超1000元的顾客占有率12%,奉献了过半的市场占有率;
4)年消費额度超3500元顾客总数同比增长率近60%,95后、96后增长速度更快;
5)大促期内,86后、95后交易额占有率相对性更高,且95后平均压货件最多;
6)90前、90后消费水平相对性更高,高档服装消費额度占有率高过别的跨代群体;
7)95后、96后渐成天猫全球购中坚力量;且在高中档知名品牌上的消費占有率大幅度提高;
8)从怀孕期间到生完孩子,怀孕后期消费市场最突显,奉献五成市场占有率;
9)孕初期需求选购天价货品,怀孕后期选购货品产品数量大量;
10)准备怀孕消費需求保健产品与婚庆用品;孕初期需求计生用品;怀孕中期消費重营养成分;怀孕后期及生完孩子对孕产妇用具要求突显。
应用场景此,CBNData《汇报》凑合孕产妇制造行业中的“吃”“穿”“用”“洗发水”“服务项目”几大发展趋势类目进行分析。
“吃”
营养成分圈网红“DHA、月子套餐、益生菌”
最受95后、96后孕期女性热烈欢迎
当健康养生青年人们升級当上妈,营养保健食品自不容易“缺阵”。准备怀孕及其孕初期消費中已展现出孕产妇顾客对保健品的选购需求。在其中,怀孕前6六个月的消費群体更重视营养搭配调理;而孕初期消費群体则对叶酸片、含铁等微量元素要求明显,除此之外他们还较多选购早孕试纸、胎心仪及排卵试纸等与检验怀孕有关的商品。
从2018线上线下孕产妇健康食品销售市场看来,助推宝宝智力发育DHA变成孕产妇营养成分关键类目,并领涨销售市场总体;生完孩子坐月子期营养成分也持续遭受关心;协助保持怀孕期间身型的益生菌正成新网络红人,从小众市场迅速掘起。而左右几类持续增长的健康食品类目,最受95后、96后孕期女性的亲睐。
“穿”
孕装多情景化,技术专业知名品牌领头羊
95后怀孕期间最懂得为“穿”项目投资
要摆脱孕妇怀孕“足不出门”的传统式养胎方式,最先有着一整套舒服又不输长相的技术专业孕装。纵览2018线上线下孕装各类目现况发觉,类目多样化发展趋势的发展趋势,类目丰富多彩度向品牌女装看齐。在其中,以孕妇裤和女裙为关键类目,一块儿奉献了超五成的市场占有率;孕妇头巾、孕妇怀孕袜类等零配件类孕装的市场占有率呈持续增长。从2018线上线下孕装销售市场看来,技术专业孕装知名品牌的市场占有率过半;在国际名牌大举涉足的一起,中国著名品牌领涨淘品牌。
除此之外,以便顺从孕妈妈在多元化情景中变换的要求,近些年时尚潮流、岗位与健身运动等解决不一样情景的孕装消费市场提高明显,来看孕期并不是耽搁“女性的衣橱终究都少一件服饰”。且相对性别的年龄层,95后孕产妇消費群体在怀孕期间“穿”类目上的花销额度占有率最大,实至名归“时尚潮流精”人群。
“用”
电动式多边手动吸奶器逐步流行
护腰枕、孕妇待产包领涨
为怀孕后期及生完孩子顾客要求对最大的“孕产妇用具”,减轻孕妇们奶涨、腰酸背痛等生理需要是重要。做为近些年孕妈妈中的热门商品,手动吸奶器推动了线上线下孕产妇用具制造行业的持续增长,在其中“电动式多边”正慢慢替代“电动式单侧”,变成促进电动吸奶器类目发展趋势的主动力。而这与顾客感受最重视的“便利性”和“应用体会”不无关系。
除此之外,做为孕产妇用具中的另一个关键类目“分娩用具”则有新的消费市场呈现。从2018线上线下分娩用具细分化类目占如果增长速度看得见,护腰枕、孕妇待产包类目处在销售市场领先影响力,在其中应当免不了大牌明星孕妈妈们亲自示范性的贡献。
“洗 护”
“唇膏+BB霜”占五成;96后需求彩妆套装
孕期护肤从脸部、妊辰纹,向部分精细化管理发展趋势
如同大牌明星宝妈妈怀孕期间都能亮丽出境,“装卸货物”后还能迅速“重出江湖”,显而易见变成许多孕妈妈的希望,这也就催产了怀孕期间洗护品的要求。近几年来,线上线下怀孕期间彩妆产品要求暴发,以孕产妇唇膏和BB霜类目主导,占了怀孕期间彩妆产品销售市场的五成市场占有率。值得一提的是96后对洗护品需求显著,在其中孕产妇彩妆套装最受她们热烈欢迎,看得见对“形象工程”的高度重视水平。
而在呈二位数稳步增长的洗发水类目中,脸部及妊辰纹医护为销售市场流行,一起如胸部栓剂、月子牙刷、嘴唇精粹等部分医护要求呈现,看得见怀孕期间维护保养要求顺向精细化管理发展趋势。
“服 务”
以怀孕检查主导,月嫂要求激增
正说白了“术有专攻”,很多的孕期女性倾向性于“自身承担美若天仙,请六个月嫂技术专业带娃”。纵览2018线上线下孕产妇消费市场看得见,怀孕期间检归属于关键的孕产妇服务项目,而产后恢复、备孕期及月嫂等细分化服务项目呈迅速发展趋势。
从线上线下孕产妇服务项目的顾客肖像看来,以90后、95后为销售市场主力吸筹,在其中90后要求稳步增长,96后消費人群也正精兵涌进;除此之外从不一样线级大城市看来,三四线城市消费市场提高更为明显,一起做为市场占有率占有率较大的大城市顾客,她们的消费市场仍在提高。